テレビCMとの重なり
テレビを出した月は、
デジタルの数字が上がる。
テレビやOOHを見た人は、ブランド名やアプリ名で検索します。検索を刈り取るのは指名検索広告なので、CVは指名検索広告の欄に入ります。その欄に並んだCVのうち、何件がテレビで増えた分かは、媒体の管理画面では分かりません。放映前の水準を記録して前後で比べる計算表（Excel）を、登録なしで配布しています。
いまの状況を、
2問で確かめる。
テレビCM・OOHなどのオフライン施策の予定はありますか？
自社の出稿でも、親会社やブランド側の出稿でも構いません。
広告費は同じ。
動いたのはCVだけ。
指名検索広告の出稿を6か月まったく変えず、途中の2か月だけテレビを流したとします。広告の側では何もしていないのに、数字はこう動きます。
上＝指名検索広告に使った額 ／ 下＝指名検索広告から出たCVの数
テレビ放映
指名検索広告費（月）6か月とも同じ額
指名検索広告のCV広告の側では何も変えていない
広告費は動いていない。動いたのはCVだけ。
広告費を変えていないのにCVが動いたなら、動かしたのは広告以外。それでも数字は、指名検索広告の欄に乗る。
棒の高さは説明のためのイメージで、実データではありません。跳ね方も戻り方も、商材と放映の規模で違います。 この図は「指名検索広告に意味がない」とは言っていません——同じ欄に並んだCVに、テレビで増えた分が混ざる、という図です。
放映前の数字は、
いましか取れません。
放映が始まると、指名検索もダイレクト流入も上がった状態しか残りません。元がいくつだったかを、あとから調べる方法はありません。放映前の水準を記録しておく欄と、週ごとの指名検索広告費・CV・検索数・流入を入れると、放映前・放映中・放映後を同じ指標で比べて、 指名検索広告の欄に入ったCVのうち放映中に増えた分の目安を出すExcelです。 登録なしで、そのままダウンロードできます。
- 放映が始まる前に、「週別データ」のシートへ放映前の週の数字を入れておく（データが無ければ、計算表の「手で記録した値」に1週あたりの数字を書く）。
- 放映の期間を入れると、放映前・放映中・放映後の1週あたりの平均と、放映前の何倍になったかが並びます。
- 指名検索広告費を変えていないかを確かめたうえで、放映中に増えたCVの目安と、放映後に元の水準へ戻ったかが出ます。
重なりを、
数字で分けるなら。
記録は手元で今日から始められます。そのうえで、指名検索広告のCVのうち何件がテレビで増えた分かを実際に出したいなら、 テレビ・OOH・デジタルを同じ指標で測ってそれぞれの寄与を推定するMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の出番です。 成立するかはデータの状態で決まります——媒体の数、費用記録の期間、出稿量の動き。5問のタップで、見込みを確認できます。
DOREGA.は、施策ごとの売上への貢献を統計学で推定する、広告効果の分析サービスです（分析エンジンはGoogleのMeridian）。初回分析15万円・最短1週間（必要データ共有後）。テレビ・OOHのようにクリックの記録が残らない施策も、同じモデルの中で扱えます。
