COLUMN全16本
Google広告のコラム
Google広告の設定や数字の読み方について、運用の判断に役立つ記事をまとめています。
Google広告のアカウント診断・お試し運用へ配信と設定
2 記事計測と評価
2 記事P-MAX
4 記事- P-MAX
P-MAXのブランド除外は入れるべき？指名検索を拾っていないかの確認方法と判断基準
P-MAXが指名検索を受けているかを2つの画面で確認し、ブランド除外を入れるかを判断する基準と、入れた後の検証方法を整理します。
記事を読む - P-MAX
P-MAXの配信面別の費用と成果の読み方｜チャネル別レポートと月ごとの比較
P-MAXの配信面は、キャンペーン全体→チャネル→月ごとの比較の順で読む。平均ROASと配信先レポートだけで判断しない理由も整理。
記事を読む - P-MAX
P-MAXの新規顧客の獲得とは？新規と既存の判定方法と「新規のみ」の注意点
新規と既存の判定に使われる3つの材料と、レポートで見る順番、「新規顧客のみ」に切り替える前の確認点を整理します。
記事を読む - P-MAX
P-MAXのオーディエンス シグナルの効果を判断する方法｜前後比較とオーディエンス分析
シグナルは配信先を限定しない情報。効果はキャンペーン全体の成果と変更前後の比較で判断し、オーディエンス分析で内訳を確認する。
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動画広告
3 記事- 動画広告
YouTube広告の年齢除外は入れる前に確認｜費用が高齢層に偏る理由と4つの確認点
費用が高齢層に偏っても、それだけでは除外の理由になりません。購入者の年齢層・不明・テレビ画面・入札方式の4点を確認してから判断します。
記事を読む - 動画広告
YouTube広告の効果測定は何で判定する？購入で計測できないときの4つの方法
購入0件の動画広告を、指名検索・地域比較・ブランドリフト調査など4つの方法で判定する手順と、配信前に決める基準。
記事を読む - 動画広告
YouTube広告は再生回数にカウントされる？Google広告の視聴回数との違い
広告の再生は再生回数にカウントされるが、TrueView 視聴回数とはカウントの基準が異なる。フォーマット別の条件と照合の手順を整理します。
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点検と改善
5 記事- 点検と改善
Google広告の停止に気づかない原因と、費用0円の日を見つける通知の仕組み
誰も操作していないのに費用が0円に。静かな停止の3つの形と、翌朝までに気づく自動ルール・スクリプトの設定、確認の順番を整理します。
記事を読む - 点検と改善
リスティング広告の改善は点検から｜Google広告で設定を変える前に確認する6項目
広告文や入札を変える前に、配信状態→計測→評価指標→検索語句→配信面→予算の損失の順で点検する方法を、管理画面の場所とあわせて整理しました。
記事を読む - 点検と改善
Google広告の透明性センターの使い方｜競合の広告で確認できること・できないこと
透明性センターで確認できるのは競合が配信した広告の内容まで。調査対象の競合はオークション分析で選定し、配信状況の変化を分析します。
記事を読む - 点検と改善
Google広告のプレビューで広告の表示を確認する方法｜表示されない理由と掲載位置
担当者の検索ではなく、広告プレビューと診断ツールで表示を確認し、表示されない理由をアカウントから順に点検する手順と、指標での補い方。
記事を読む - 点検と改善
Google広告の変更履歴で成果が変化した原因を探す手順｜変化の要因と絞り込み
変更履歴は最初に開かない。期間比較と「変化の要因」で日とキャンペーンを特定し、さかのぼる期間を定めてから絞り込む手順。
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