増額上限
増額の上限は、
広告側と事業側の2つある。
広告側には、次に取る1件が採算に合わなくなる上限があります。事業側には、在庫・営業・審査などが受けられる件数の上限があります。2つを月額広告費に直し、小さい方を増額上限にします。
増額上限は、2つ。
広告効率だけを見ても、現場が受け切れなければ成果は売上になりません。反対に、現場に余裕があっても、次の1件が粗利を上回れば利益は減ります。単位を月額広告費に揃えてから比べます。
- 01広告側の上限
増額分で次の1件を取る金額が、1件から得られる粗利に並ぶ月額広告費。
- 02事業側の上限
在庫・商談・審査・出荷などが、追加の成果を受けられなくなる件数に届く月額広告費。
- 03最終的な増額上限
2つの月額広告費を並べ、小さい方を採用する。担当部署と確認日も残す。
広告側の上限と事業側の上限。先に届く方が、最終的な増額上限。
事業側の上限は、広告担当だけでは決めません。在庫・営業・審査など、実際に成果を受ける部署と確認します。
2つの上限、
手元の数字で計算できます。
月ごとの広告費と成果件数、1件あたりの粗利、受ける部署が受けられる件数を入れると、2つの上限が同じ月の広告費で並び、小さい方が増額上限として出るExcelです。先に届く方が、増額を止めるところです。登録なしで、そのままダウンロードできます。
- 「月別データ」のシートに、月ごとの広告費と成果件数を貼る。広告費を増やすと次の1件の金額がどう上がるかを、計算表が曲線で出します。
- 1件あたりの粗利と、営業・審査・出荷など成果を受ける工程ごとの「受けられる件数」を入れる。どちらの上限も、月の広告費に直されます。
- 「増額上限」と「先に届く上限」がまとめ欄に出る。広告費を10%刻みで増やしたときの、次の1件の金額と判定も表で見られます。
増額上限の計算表（Excel）をダウンロード登録不要・xlsx・19KB・数式のセルは保護済み
上限を、
過去のデータから出すなら。
媒体ごとの費用と成果の動きが残っていれば、投下量を増やしたときに効きが鈍る位置を推定できる場合があります。分析に必要なデータが揃っていそうか、5問で確認できます。
DOREGA.は、施策ごとの売上への貢献を統計学で推定する、広告効果の分析サービスです（分析エンジンはGoogleのMeridian）。初回分析15万円・最短1週間（必要データ共有後）。
