動画広告の月次レポート
動画広告の効果は、
月次レポートに間に合わない。
動画の効果には、見てすぐ買う短期と、あとから指名検索やリピートで現れる長期があります。 月次のROAS（アトリビューション）が数えられるのは、短期だけ。長期は翌月以降に、動画の数字ではない形で現れます。 だから、短期の確定値と、長期の兆候（参考値）を分けて記録する—— 月ごとに数字を入れて長期の兆候を追える表を、登録なしで配布しています。
効果は2つ。
ROASが数えるのは1つ。
短期はクリックに紐づいて、ROASに乗ります。長期は指名検索・自然流入・リピートとして現れるので、いつまで待っても、動画のROASには紐づきません。
かたちは説明のためのイメージです。2つの比率と長さは、動画の役割（認知寄りか、購入のひと押しか）と商材で違います。
1ヶ月目のレポートに載るのは、濃い部分の合計だけ。薄い部分は翌月以降に、動画ではない数字として現れる。
だから、ROASだけで動画の良し悪しを決めない。短期の確定値と、長期の兆候（参考値）を分けて記録するだけです。
短期と長期を、
月ごとに分けて記録する。
短期（クリックに紐づいた売上）はROASの確定値として、長期の兆候（指名検索・自然検索からの訪問・リピート注文）は、 動画を始める前の月と比べた伸びとして参考値で記録するExcelです。配信を止めた後の月も入れ続けると、ROASに乗らない分がどの数字に出ているかを追えます。登録なしで、そのままダウンロードできます。
- 動画を始めた月を入れ、「月別データ」のシートに、始める前の月から1か月1行ずつ数字を入れる。
- 短期はROAS（確定値）、長期の兆候は始める前の月の平均と比べた伸び（参考値）として、別の列に出ます。
- 伸びが「兆候とみなす伸び」を超えた月には色がつきます。配信を止めた後の月も、続けて入れてください。
長期効果を、
数字にしたいなら。
分けて記録すれば、長期の兆候は月ごとに追えます。そのうえで、参考値の欄を「兆候」ではなく推定値にしたいなら、遅れ・持続ごと測る分析の出番です。
DOREGA.は、施策ごとの売上への貢献を統計学で推定する、広告効果の分析サービスです（分析エンジンはGoogleのMeridian）。初回分析15万円・最短1週間（必要データ共有後）。広告効果の遅れ・持続（アドストック）まで含めて、媒体をまたいだ売上への寄与額を推定します。