はじめてのMMMマーケティング効果の統計分析
マーケティング施策の効果を、
統計的に解明する。
1回15万円
広告、SNS、Webサイト、チラシ、店舗施策など。
複数のマーケティング施策を実施していると、「結局、どの施策が効果的だったのか」が分かりにくくなります。
「はじめてのMMM」は、マーケティング施策と売上・コンバージョンなどのデータを分析し、施策ごとの効果を明らかにするサービスです。
MMMとは？
MMM（Marketing Mix Modeling）は、さまざまなマーケティング施策が売上やコンバージョンなどの成果にどの程度影響していたかを、統計的に分析する手法です。
たとえば、
- 検索広告
- YouTube広告
- ディスプレイ広告
- SNS
- SEO
- Webサイト施策
- キャンペーン
- チラシ
- 店舗施策
- 季節性
など、複数の要因をまとめて分析できます。
広告管理画面だけでは把握しづらい施策についても、売上やコンバージョンなどの成果との関係から効果を分析できます。
一般的なMMMは、導入のハードルが高い
MMMに興味はあっても、
- 大掛かりなプロジェクトになりそう
- データ整理が大変そう
- 社内調整が必要そう
- 何度も打ち合わせが必要そう
- 統計の知識が必要そう
- 専門人材が必要そう
- 継続契約が必要になりそう
と感じる企業も少なくありません。
TAMKOでは、MMMをより手軽に実施できるよう、必要な工程をパッケージ化しました。
スパッと実施できるMMMです
お客様側での、
- データベース構築は不要です
新たに分析専用のデータベースを構築する必要はありません。
- 分析環境の導入は不要です
専用の分析ツールやシステムを導入する必要はありません。
- モデル構築は不要です
統計モデルの設計・構築はTAMKOが行います。
- 統計の専門知識は不要です
分析結果はレポートにまとめ、担当者からご説明します。
分析に必要なデータは、基本的にCSV・Excel形式でご提出いただけます。
データ確認、加工、モデリング、分析、レポート作成、結果説明まで一貫して対応します。
1回15万円
長期契約は必要ありません。
まず一度、自社のマーケティング施策を分析してみたい企業向けのサービスです。
必要なタイミングで、1回からご利用いただけます。
たとえば、
- 来期のマーケティング予算を検討するとき
- 広告予算の配分を見直したいとき
- 新しい施策を始める前
- 長く続けている施策の効果を確認したいとき
- Web広告以外の施策も含めて評価したいとき
などにご活用いただけます。
Google Meridianを活用したMMM分析
MeridianGoogleが公開している、オープンソースのMMMフレームワークMMMのモデリングには、Googleが開発するオープンソースのMMMフレームワーク「Meridian」を活用します。
データサイエンティストがデータを確認し、分析目的に応じてモデルを構築します。施策ごとの効果やマーケティング投資の状況を分析し、結果をレポートとしてご提出します。分析結果については、担当者から直接ご説明します。
ツールのみを提供するサービスではなく、分析からレポーティングまで含めたフルサービスです。
Google および Meridian は、Google LLC の商標です。
目的に合わせた5つのパッケージ
分析したい施策に合わせて、5つのパッケージをご用意しています。
- 01
認知広告パッケージ
YouTube広告、動画広告、ディスプレイ広告など、直接コンバージョンが発生しにくい広告施策を分析します。
クリックやコンバージョンだけでは評価しづらい認知施策について、売上やコンバージョン全体との関係から効果を確認します。
こんな企業におすすめです- YouTube広告を実施している
- 認知広告の効果を評価したい
- 指名検索や売上への影響を確認したい
- 認知施策の予算を継続すべきか検討したい
※認知施策の効果は、指名検索やサイトへの訪問といった途中の動きを挟んで推定します。Meridianが標準の手順として示している方法ではなく、分析の目的に合わせて分析者が組み立てるものです。
- 02
オーガニックパッケージ
SNS、SEO、Webサイト、コンテンツ施策など、広告以外のマーケティング施策を分析します。
広告管理画面では評価できない活動について、売上やコンバージョンへの影響を分析します。
こんな企業におすすめです- SNS運用の効果を確認したい
- SEOやコンテンツ施策を評価したい
- 広告以外の施策も含めて分析したい
- オーガニック施策への投資を検討したい
- 03
チラシ・リアル施策パッケージ
チラシ、DM、イベントなどのリアル施策とWeb施策をまとめて分析します。
オンラインとオフラインの施策を横断して、それぞれが成果にどのように影響しているかを確認します。
こんな企業におすすめです- チラシとWeb広告の予算配分を見直したい
- DMやイベントの効果を確認したい
- オフライン施策を数値で評価したい
- Webとリアルをまとめて分析したい
- 04
店舗パッケージ
店舗の売上と、広告、キャンペーンなどのデータを、県・エリアの単位にそろえて分析します。
店舗ビジネスにおいて、売上に影響している要因を確認します。季節による上下は、お預かりしたデータから取り出して切り分けます。
こんな企業におすすめです- 複数店舗を運営している
- 県・エリアの単位で売上の動きを見たい
- 広告と来店・売上の関係を確認したい
- 季節要因やキャンペーン効果を整理したい
※分析に使うデータは、県・エリアの単位にそろえます。店舗を1つずつ比べて売上の差を出す分析ではありません。
- 05
販促パッケージ
セール、値引き、クーポン、キャンペーン、広告などをまとめて分析します。
売上が伸びた理由が広告なのか、販促なのか、季節要因なのかを整理します。
こんな企業におすすめです- セール施策の効果を確認したい
- 値引きと広告の影響を分けて考えたい
- キャンペーン予算を見直したい
- 次回施策の投資判断に活用したい
※実施可能なパッケージにつきましては、お手持ちのデータにも依存いたします。
分析結果としてお渡しするもの
分析後、主に以下の内容をレポートとしてご提出します。
- マーケティング施策ごとの効果
- 各施策の成果への寄与
- 施策ごとの費用対効果
- 季節性や外部要因の影響
- マーケティング投資の状況
- 今後の予算配分を検討するための示唆
分析内容は、対象データやパッケージによって異なります。
レポートイメージ
統計モデルの結果をそのまま提示するだけではなく、マーケティング担当者が意思決定に使いやすい形に整理してご説明します。
本当にマーケティング効果が分かるのか？
MMMは、マーケティング施策と成果の関係を統計的に分析するための手法です。
広告効果測定やマーケティング予算の配分などに活用されています。
一方で、MMMを実施すれば、すべての施策効果が必ず明確になるわけではありません。
分析できる内容は、
- データ量
- データの期間
- 施策ごとの変動
- 売上やCVデータの状態
などによって異なります。
そのためTAMKOでは、分析開始前にデータの状態を確認し、MMMを実施できるか事前に確認します。
私たちが担当します
データサイエンティスト黒田 理史マーケティングデータの分析が専門。GA4・BigQuery・Pythonを使った広告分析や需要予測から、統計モデリング（MMM）まで、施策の成果を数値で読み解きます。
経歴を見る
データサイエンティストがモデル構築・分析を担当します。
また、分析結果については、マーケティングの実務に沿って分かりやすくご説明します。
なぜ15万円で提供できるのか？
これまでMMMは、専門人材や分析環境が必要となるため、大規模なプロジェクトになりやすい分析手法でした。
現在は、Google Meridianをはじめとしたオープンソースの分析基盤やAI技術の進化により、分析工程の効率化が進んでいます。
TAMKOでも、MMM分析基盤Polaris※研究コードネームを開発しています。
データ加工、モデリング、レポート作成などの工程を標準化・効率化することで、MMMを1回15万円から提供できる体制を構築しました。
価格を抑えるために分析内容を省略するのではなく、分析工程そのものを効率化しています。
ご利用の流れ
- 01
相談する
まずはオンラインのMMM体験会にご参加ください。サービス内容と実際のレポートをご紹介します。
あわせて現在お持ちのデータを確認し、MMMを実施できそうかその場でご案内します。事前にデータを整理していただく必要はありません。
- 02
データを渡す
分析に必要なデータをCSV・Excel形式でご提出いただきます。必要なデータや形式はこちらからご案内します。
データ加工、モデル構築、分析、レポート作成はTAMKOが対応します。
- 03
結果を聞く
完成したレポートをもとに、分析結果をご説明します。どのマーケティング施策が成果に影響していたのか。今後のマーケティング投資を考えるうえで、どこに注目すべきなのか。
分析結果を実際の意思決定に使える形でお伝えします。
まずはMMM体験会へ
MMM体験会では、
- 実際のレポートサンプル
- どのような分析ができるのか
- どのようなデータが必要なのか
- 自社でMMMを実施できそうか
をご説明します。
体験会への参加に費用はかかりません。
FAQ
本当に1回15万円ですか？
はい。標準パッケージは1回15万円です。データ量や分析内容が標準パッケージを大きく超える場合は、事前にご相談します。
長期契約は必要ですか？
必要ありません。1回のみご利用いただけます。
データベースを構築する必要はありますか？
ありません。基本的には、現在お持ちのCSV・Excelデータを活用して分析します。
データをきれいに整理しておく必要がありますか？
最初から完全に整理していただく必要はありません。まずは現在お持ちのデータをご確認させてください。分析に必要なデータ形式はこちらからご案内します。
統計の知識は必要ですか？
必要ありません。モデル構築や分析はTAMKOが行い、分析結果についても担当者からご説明します。
安い分、簡易的な分析なのでしょうか？
MMMのモデリングにはGoogle Meridianを活用し、データサイエンティストが分析を行います。低価格で提供できる理由は、分析工程をパッケージ化・効率化しているためです。
Google Meridianとは何ですか？
Googleが開発するオープンソースのMarketing Mix Modelingフレームワークです。マーケティング施策の効果分析やROI分析、予算配分の検討などに活用できます。
どのくらいの期間のデータが必要ですか？
分析対象やデータの状態によって異なります。MMM体験会でデータ状況を確認し、実施可能かをご案内します。
どんな成果指標を分析できますか？
売上、コンバージョン数、問い合わせ数、来店数など、時系列で取得できる指標が主な対象になります。
Web広告以外も分析できますか？
可能です。SNS、SEO、チラシ、DM、店舗施策、キャンペーンなど、データとして取得できる施策であれば分析対象として検討できます。
分析できない場合もありますか？
あります。データ量が不足している場合や、施策の変動がほとんどない場合など、十分な分析が難しいケースがあります。事前にデータ状況を確認し、MMMを実施できるかご案内します。
今まで分かりづらかった施策の効果を、
統計的に確認する。
広告だけではなく、SNS、Webサイト、販促、店舗施策まで。
マーケティング施策をまとめて振り返り、これから、どこに投資するべきか。
その判断材料をつくります。
はじめてのMMM1回 15万円
- データベース構築不要。
- 分析環境の導入不要。
- 長期契約不要。
分析、レポート作成、結果説明まで含まれています。