報告書の例

診断結果の例：架空の地域の住宅リフォーム会社「H社」

エグゼクティブサマリーの結論（3つの問いへの回答）です。判断の基準は成果（来店予約と見積の依頼の合計）です。2つの内訳は分析の明細（Excel）に載せています。会社・数字・検索語句はすべて架空です。

いまの使い方で、続けてよいか続ける社名の検索（1件1,550円）と「地域名＋リフォーム」の検索（1件9,287円）は上限の内。2つで成果の67%
やめるべきものはあるか停止する配信がある地域名のない一般語の検索の、商圏の外への配信（年74.5万円・成果8件）と、ディスプレイ広告の18〜29歳への配信（年42.6万円・成果0件）
広告で伸ばせるか伸ばせる見込みがある「地域名＋リフォーム」の検索は、広告を表示できたはずの機会のうち32%を、予算切れで逃している。停止した分の費用を配分し、2か月で判定する

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回答の根拠

実績
続けてよい：社名と「地域名＋リフォーム」の検索は、単価が上限の内。成果の67%がこの2つから。
キャンペーン別の成果1件の単価（12か月）
検索｜地域名＋リフォーム費用279.5万円・成果301件9,287円
ディスプレイ｜新規費用185.3万円・成果138件13,430円
検索｜リフォームの一般語費用138.0万円・成果72件19,161円
ディスプレイ｜サイト訪問者費用72.9万円・成果74件9,850円
検索｜社名費用41.7万円・成果269件1,550円
成果1件の単価の上限 12,000円（受注1件の粗利×受注率×広告に回す割合。ヒアリングで確定する仮の値）。青＝上限の内、灰色＝上限を超えている
「地域名＋リフォーム」の検索は、表示できたはずの機会の32%を予算切れで逃している＝停止した分の費用を配分して2か月で判定します。
実績
やめるべきもの：費用の割に、来店予約にも見積の依頼にもつながっていない配信がある。
一般語の検索の商圏の外への配信で年74.5万円、ディスプレイ広告の18〜29歳への配信で年42.6万円
一般語の検索の、商圏の外への配信県内のほかの地域・県外（一般語の検索の費用・成果に占める割合）
費用54%
成果11%
18〜29歳への配信新規向けのディスプレイ広告に占める割合
費用23%
成果0%
成果＝来店予約と見積の依頼の合計。割合は、それぞれの範囲の費用・成果に占める割合。