検索語句の仕分け
除外してよい単語が、読み込むだけで数字で分かる
検索語句レポートから、除外すべき単語と強化すべき単語を、偶然ではないと言える確度の順に表示します。除外キーワードは、そのままCSV形式で出力できます。
読み込んだデータは、外部へ送信せず、保存もしません。データの扱い
毎日の検索の15%は、それまでに一度も検索されたことのない語句です。
出典：Googleによる2017年の公表。同社は2022年にも同じ割合を示しています。
検索語句レポートにも、前回のレポートになかった語句が毎回加わります。その中には成果につながらない語句も混ざるため、点検の間隔が空くと、その費用が積み上がり、成果の効率が下がります。判断の記録ファイルを一緒に読み込めば、確認するのは新しく出た語句と、費用が増えて除外候補になった語句だけです。
- 1
検索語句レポートを書き出す
管理画面から、直近の期間で書き出します。
- 2
前回の判断の記録ファイルと一緒に読み込む
「前回の続きから」で2つのファイルを選びます。
- 3
新しく出た単語だけを判断する
前回判断した単語は引き継ぐため、13語のうち5語を確認します。
- 4
除外キーワードのCSVと判断の記録ファイルを保存する
CSVを入稿し、記録ファイルは翌週の点検で読み込みます。
翌週は、4で保存した記録ファイルを持って1に戻ります。
3の件数は、冒頭の見本の翌週を想定した、架空の勤怠管理サービスのサンプルデータを、このツールで計算した結果です。
判定の見方
単語ごとに、目標CPA（または目標ROAS）と費用・成果を比較し、5つに分類します。
- 除外候補
成果0件は、偶然ではないと判断できる
成果0件・除外の確度90%以上→ 除外キーワードに登録する - 様子見
成果0件が偶然である可能性が残る
成果0件・除外の確度60%以上→ 「あと¥」の費用が発生するまで判断を保留する - 狙い目
目標を上回る成果は、偶然ではないと判断できる
成果2件以上・好調の確度90%以上→ キーワードとして登録する - 割高
成果はあるが、費用が過大
CPAが目標の2倍以上→ 入札と広告文を見直す - 指名
社名・商品名での検索
成果が高いのは当然のため、判定の対象外→ 判定の集計対象から除外する
判定は集計にもとづく目安です。除外する前に、単語を開き、その単語を含む検索語句をご確認ください。
確度のしくみ
成果が0件でも、費用が少ない段階では偶然の可能性があります。費用が増えるほど、偶然の可能性は低くなります。
- 1倍の時点では、偶然の可能性が37%目標CPA相当の費用を消化して成果が0件でも、目標どおりの単語が偶然0件となる確率が37%あります。
- 2.3倍の時点で、除外候補偶然の確率が10%を下回った時点で、除外候補とします。様子見の単語には、その時点までに必要な残りの費用を「あと¥」として表示します。
除外の確度 ＝ 1 − e^（−費用 ÷ 目標CPA）
計算の前提と限界
- 成果の件数のばらつきをポアソン分布で表しています。1回のクリックに複数の成果が計上されるアカウントでも同じ式で計算できるよう、クリック数は使用しません。
- 狙い目の「好調の確度」も同じ考え方で、目標どおりの単語でも実際の件数以上の成果が偶然発生する確率を、100%から引いた値です。成果が1件の場合は偶然でもCPAが低く算出されやすいため、2件以上から判定します。
- 売上で判定する場合は、目標CPAの代わりに「平均注文単価÷目標ROAS」（1回の注文あたりの許容費用）を使用します。
- 成果が費用に比例して発生することを前提としています。集計期間の途中で入札・広告文・リンク先を大幅に変更した場合は、変更の前後でレポートを分けて読み込んでください。
- 多数の単語を同時に判定するため、偶然により除外候補に含まれる単語も一定数発生します。
除外の判断で起きやすい誤りと、使う場面の例は、除外してよい単語は、偶然の確率で見分けるで解説しています。
データの扱い
取引先のレポートも安心して読み込めるよう、読み込んだデータが外部へ送信されない仕組みにしています。
詳しく見る
お使いのブラウザ
隔離環境（ツール本体）
読み込み・計算・出力は、すべてこの環境内で行います。ブラウザにも保存しません。当社のサーバー
アクセス解析・広告の計測タグ
このページには設置していますが、隔離環境内の情報は取得できず、画面の録画にも記録されません。このページが通信するもの
- ページ・画像・書体・プログラムの読み込み（隔離環境内も、表示に必要なファイルを当社のサーバーから取得します）
- アクセス解析・広告の計測（ほかのページと同様です）
- 「サンプルを試した」「CSVを書き出した」といった操作の種類
通信しないもの
- 読み込んだファイルの中身
- 語句・単語・金額・件数、ファイル名
- 目標CPA・指名の語・判断の記録
仕組み
- ツール本体は、このページとは別のサイトとして扱われる隔離環境（sandbox付きのiframe）で動作します。ブラウザの仕様により、このページのスクリプトやタグは、隔離環境内の画面・入力・ファイルを取得できません。
- 隔離環境のページには、データの送信を一切許可しない設定（Content-Security-Policy の connect-src 'none'）を適用しています。表示に必要なプログラムと書体を取得する通信は行いますが、データを含める仕組みはなく、当社のサーバーを含め、いずれの送信先へも送信できません。
- 隔離環境からこのページへ送信するのは、あらかじめ定めた操作の種類と、画面の高さだけです。語句や件数を送信する仕組みはありません。
- 判断の記録は、ご自身でファイルに保存した場合だけ、お使いのパソコンに保存されます。
よくある質問
ファイルを読み込めない・判定がほとんど表示されない場合は？
- Excel・PDFのファイルを選択した
- 検索語句レポートをCSV形式で書き出し直す。Excelで開いた場合は「CSV UTF-8（コンマ区切り）」で保存する
- 文字化けして読み込めない
- 「CSV UTF-8（コンマ区切り）」で保存し直すか、管理画面から書き出し直す
- キーワード・キャンペーンのレポートを選択した
- 実際に検索された語句の一覧である「検索語句レポート」を書き出す
- 「費用」「コンバージョン」の列がない
- 管理画面の表示する列に追加してから書き出す。列名を変更した場合は元に戻す
- 貼り付けたデータを読み込めない
- 1行目の列名を含めて、表の範囲をそのままコピーする
- 検索語句の行がない・すべて除外済み
- 期間を広げる、フィルタを外す、除外していない語句を含めて書き出す
- 成果が0件・費用が0円と表示される
- 「判定に使う成果」で別の列を選択する。期間に配信があったかを確認する
- 判定がほとんど表示されない
- 期間を延ばす（例：直近90日）。除外候補の判定には、単語ごとに目標CPAの約2.3倍の費用が必要
- 成果がクリック数より多い
- 購入以外の成果も含まれている可能性がある。購入だけを数える列を追加して書き出す
購入だけ・問い合わせだけで判定できますか？
可能です。「判定に使う成果」で、レポートにある列を選択できます。購入だけを数える列を管理画面で追加して書き出すか、コンバージョン アクション別のレポートを続けて読み込むと、アクションごとの列を選択できるようになります。売上の列を選択すると、目標ROASと平均注文単価から判定します。
社名や商品名が狙い目に表示されるのを防げますか？
「指名の語」の欄に社名・商品名を入力すると、それを含む語句を判定の対象から除外し、目標CPAの初期値も指名を除いた実績で計算します。自動では入力しません。指名キャンペーン（名前に「指名」「brand」などを含むキャンペーン）によく出る語と、語句の先頭に来て成果の多くを占める語を候補として表示するので、社名・商品名に該当する語だけを選択してください。製品の種類を表す語は、指名キャンペーンに多く出ていても指名の語には当たりません。
「求人」「無料」などのラベルは何ですか？
購入以外の目的で検索されることが多い語（求人・無料・情報収集・既存の利用者など7つの分類）に付与されるラベルです。費用が少ない段階から「確認が必要」に表示しますが、商材によっては購入につながる語もあるため、判定そのものには使用しません。
次回、前回の続きから確認できますか？
はい。ツールの「前回の続きから」で、判断の記録ファイルと新しいレポートを一緒に選択してください。前回判断した単語は表示せず、新たに出現した単語と、「問題なし」と判断した後に費用が増えて除外候補になった単語だけを表示します。
単語はどのように分割していますか？
レポートの語句は「有給 休 暇 申請」のように細かく空白で区切られている場合があるため、結合してから「有給」「休暇」「申請」のように分割します。「30日」「1000円」は1語とし、「excel」と「エクセル」のような表記の違いも1語として集計します。1文字だけの語と数字だけの語は、集計の対象外です。
すでに除外している語句はどうなりますか？
レポートで「除外済み」となっている語句は、対応済みのため集計の対象から除外します。
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