いつものレポートの数字で確かめると、動画広告は低く出る。
動画広告について抱きやすい4つの疑問を、どの数字で確かめるか。
見たい数字が出せない、という場面はあまりありません。「いくら売上になったのか」ならROASが出ます。ただし広告の数字の多くは、最後にクリックされた広告に売上を寄せる決まりで作られています。その決まりのうえでは、先に見られている動画の取り分は小さく出ます。数字を見て動画をやめようと考えてしまうのは、たいていここです。
いま気になっているのは、どの疑問に近いですか？
まだ結果は出ていません。上から1つ選ぶと、その疑問を確かめられる数字と、その数字だと動画がどう見えるか、そのうえで何を見るかが出ます。
先に動画の役割と成果地点を決めてから指標を選びます。逆から決めると、手元にある数字に合わせて役割をねじ曲げることになります。
