広告バナーの定額制作
新しい広告バナーが、毎月届く仕組み
月額固定なので、1本ごとの見積もりや発注なしに、毎月新しいバナーが届きます。
TAMKOが社外の作り手として加わり、いまの広告とは違う切り口のバナーをお作りします。届いたバナーは配信結果をもとに基準バナーと比べて判定し、翌月の制作に活かします。
今月届いたバナー10こうした状況のご担当者に
- 同じ広告を何か月も出していて、成果が落ちてきた
- いつも同じ人が作っていて、訴求や見せ方が似てきた
- 新しいバナーを作りたいが、作る手が足りない
- 新しいバナーを出すたびに、見積もり・社内承認・発注で止まる
クリエイティブが停滞する2つの要因
いずれも担当者の力量ではなく、体制に起因する問題です。
要因 1
制作者の固定化
同じ人が作り続けると、文言は替えても、見た目の型は同じになりがちです。運用はいまの担当者や運用会社のまま、TAMKOが社外の作り手として加わり、いまの広告とは違う切り口のバナーをお作りします。
文言は替えても、見た目の型は同じまま
見た目の型から違うバナーが加わる
要因 2
都度発注による空白期間
1本ずつ発注すると、見積もりと発注のあいだは新しいバナーが出ません。その間も、反応が落ちてきた同じ広告は出続けます。
見積もり・発注見積もり・発注見積もり・発注月額固定
都度発注では、見積もり・発注の月も同じ広告のまま配信が続きます。
現行の運用体制のまま導入できます
追加でお願いする業務は、配信結果の共有のみです。社内確認と入稿・配信、入札・予算の調整と日々の運用は、現在のご担当者・運用会社のまま継続いただけます。
月初
第1〜2週
↓ 納品フォルダ
第2〜4週
月末
↑ 配信結果
↻ 判定レポートを、翌月の企画に反映
入札・予算の調整、LPの制作・修正は含みません。運用までまとめて任せたい場合は、Web広告の運用代行をご覧ください。
毎月10本の制作と判定の例
毎月10本の場合の見本です。7本は訴求や画像を切り口から変えたバナー、3本は基準バナー（前月にいちばん成果の高かったバナー）を1か所だけ変えたバナーです。届いた10本は前月の基準バナーと並べて配信し、絞り込んだうえで判定します。
今月の10本
前月の基準バナーを中心に、少しずらす3本と、切り口から変える7本
3本
比べる相手として配信を続ける
SNSの売上効果悪化
成果が止まる場所見送り次に試す施策改善
1枚の報告書見送り予算の組み替え見送り
15万円から見送り
チラシも並べて見送り中心前月の基準バナーB比べる相手として配信を続ける少しずらす基準バナーの1か所だけを変える 3本
画像を人物から図に差なし呼びかけを変更見送り人物の場面を変更見送り切り口から変える訴求の方向そのものを変える 7本
SNSの売上効果悪化成果が止まる場所見送り次に試す施策改善1枚の報告書見送り予算の組み替え見送り15万円から見送りチラシも並べて見送り中心に近いほど前月の基準バナーに近い作り、遠いほど切り口の違う作りです。判定の札は、その月の結果の見本です。
判定の進め方
10本を一度に比べず、2段で決める
- 第1〜2週クリック率で3本に絞る10本を同じ条件で配信し、反応の低い7本は「見送り」にします。
- 第2〜4週前月の基準バナーと比べて判定残った3本を前月の基準バナーと並べ、改善・悪化・差なしを決めます。
- 月末翌月の基準バナーを決める改善したバナーを翌月の基準バナーにし、次の10本を企画します。
偶然の差かもしれないバナーは「差なし」とし、改善とはご報告しません。
判定は、広告効果の分析サービスDOREGA.と同じ統計の考え方で行っています。毎月の本数は、配信量とご予算に合わせてお見積もりします。掲載のバナーと判定は見本です。
広告バナーの研究
長く配信されている他社のバナーに、成功の秘訣はあるのか
広告ライブラリで、BtoBの会社が配信しているバナーを数えて確かめています。どのバナーが効くかを自社の配信で確かめる、このサービスの考え方の元になっている研究です。
研究01結果の良い広告バナーの、共通点はどこか？
研究02長く配信されている広告バナーは、なぜ残っているのか？
研究03バナーを次々と入れ替える会社が、それでも残すバナー。成功の秘訣はあるか？料金体系
月額は、毎月の本数と対象の媒体で決まります。毎月の請求は同じ金額です。
- 月額に含むもの
- 計画・制作・納品・判定・ご報告
- 別料金
- 撮影
- 本数の変更
- 翌月から変えられます
お見積もりは税別でお出しします。対象の媒体：Meta広告・Google広告・LINEヤフー広告・Microsoft広告。媒体ごとのサイズ・文字数・審査の決まりに合わせて作ります。X・LinkedIn広告などもご相談ください。
よくある質問
改善したバナーが出なかった月はどうなりますか？
差があるとは言えないバナーは「差なし」とし、翌月に変え方を大きくして試し直します。比べる相手を下回ったバナーは「悪化」として、理由とあわせて記録に残します。どちらの場合も、結果は翌月の制作に引き継ぎます。成果の数字をお約束するものではありません。
広告費が少なくても使えますか？
使えます。本数はお約束どおりお作りします。配信量に対してバナーが多く、その月のうちに判定できない場合は、クリック率で先に絞る、2か月に分けて配信するなど、判定できる進め方をご提案します。
素材がなくても始められますか？
始められます。LPや会社案内、お手持ちの写真をもとに作ります。撮影が必要な場合は別にお見積もりします。
統計の知識がなくてもレポートを読めますか？
読めます。バナーごとに改善・悪化・差なしの札と、翌月に何を試すかを書きます。札の根拠として、バナーごとの率に誤差の幅を添え、比べる相手と幅が重なるバナーは「差なし」にしています。計算の前提は巻末にまとめます。
導入の流れ
- 01ご相談
いま出している広告、使っている媒体、月に欲しい本数を伺います。
- 02お見積もり
本数と対象の媒体から、月額をお見積もりします。
- 03初月の企画
いまの広告とLPを拝見して、最初の月に確かめることを決めます。
- 04毎月の制作と判定
制作・納品・判定を毎月繰り返し、結果を次の月の制作に引き継ぎます。