Yahoo!広告の地域ターゲティングは、地域別レポートで商圏の外の費用と成果を並べて確認する

【結論】Yahoo!広告の地域ターゲティングは、地域別レポートで商圏の外の費用と成果を並べて確認する

地域ターゲティングは、設定だけでは判断できません。キャンペーンごとに地域別レポートで商圏の外の費用と成果を並べ、獲得単価を上限と比べて停止か保留かを決めます。

1. 地域ターゲティングはキャンペーン単位の設定のため、商圏の外もキャンペーンごとに確認する。
2. 地域別レポートで、商圏の外の「費用の割合」と「成果の割合」を並べる。
3. 獲得単価が上限を大きく超える地域は、配信地域を修正して停止する。
4. 浮いた費用の配分先は、インプレッションシェア損失率（予算）で判断し、2か月程度で検証する。

Yahoo!広告の地域の設定：地域名指定・半径指定と、配信地域判定の要点

指定方法は地域名指定と半径指定の2通りです。判断に関わるのは、除外に使えるのは地域名指定だけであることと、配信地域判定の初期設定が所在地以外の判定も含むことです。

• 地域名指定：都道府県単位・市区町村単位から選びます（一部選べない市区町村があります）。
• 半径指定：選択した地点からの半径距離を指定します。検索広告では2025年9月3日に追加され、1〜80kmの範囲で、地域名指定と併用できます。指定できるのは配信地域だけで、除外地域は指定できません。

配信地域判定は2つから選ぶ

• 「ユーザーの所在地、検索キーワードに含まれる地域、ユーザーが関心を示している地域（推奨）」：初期設定。その地域にいる可能性がある人に加え、その地域に関連する語句で検索した人などにも配信します。
• 「ユーザーの所在地」：その地域にいる可能性がある人だけに配信します。公式ヘルプは、インプレッション数が減少する可能性があるとしています。

除外地域の判定は、2023年5月の変更で「ユーザーの所在地」だけになりました。また、配信地域が除外地域に含まれていると、配信されない可能性があります（例：市を配信、同じ県を除外）。

公式ヘルプは、ターゲティングの精度はLINEヤフーによって保証されるものではないとしています。どこへ費用が出たかは、配信の後にレポートで確認します。

商圏の外を見つけるのは「地域別レポート」：地域ターゲティングレポートとの違い

設定した地域ごとに出るのが地域ターゲティングレポート、設定に関係なく検索時の地域ごとに出るのが地域別レポートです。商圏の外を見つけられるのは地域別レポートです。

「県全体」を配信地域にすると、地域ターゲティングレポートは1行になり、どの市で費用が使われたかは読めません。

地域別レポートは、公式ヘルプの次の注意を前提に読みます。

• 地域を特定できる情報が取得できない分は「その他」に表示される。
• 数値は速報値で、他のレポートと合計値が異なる場合や、地域レベルの分割項目で数値が異なる場合がある。
• 分割項目「地域判定の種類」を選ばなくても、判定の種類ごとに出力される（値の表記は管理画面で確認してください）。

行の合計がキャンペーンの実績と一致しなくても、比べるのは割合と単価です。

H社では、ショールームのある2市と隣接する市町（車で30分ほどの範囲）を商圏、県内のほかの地域と県外を商圏の外としました（診断サンプルの架空の会社（H社）の例です）。

地域別レポートで、商圏の外の費用の割合と成果の割合をキャンペーンごとに並べる

商圏の内と外で「費用の割合」と「成果の割合」を並べ、費用の割合が大きく上回る行を探します。

以下のH社の数字は、地域の行を4区分にまとめた例です（「その他」と地域判定の種類は省略）。期間は2025年10月〜2026年9月、成果は来店予約と見積の依頼の合計です。

アカウント全体では、商圏の外は費用の14.4%・成果の1.6%

商圏の外の2行は、費用1,032,562円（14.4%）・成果14件（1.6%）です。アカウント全体の獲得単価は8,401円で、後で置く上限12,000円の内側です。全体だけでは、見直す理由は見つかりません。

一般語の検索だけで見ると、費用の54.0%が商圏の外、成果は11.1%

商圏の外の2行は、費用744,968円（54.0%）・成果8件（11.1%）・獲得単価93,121円です。アカウント全体の商圏の外の費用の72.1%が、配信地域が県全体と県外に広がっていたこのキャンペーンに集まっていました（診断サンプルの架空の会社（H社）の例です）。

H社のディスプレイ広告の見直しは配信面と年齢が中心で、「LINEヤフー広告のディスプレイ広告、統合後は配信面ごとの獲得単価で見直す」で扱います。

地域名の入った語のキャンペーンは、別の基準で見る

「地域名＋リフォーム」のような語は、検索した人が商圏の外にいても、商圏の中で工事を検討している可能性があります（例：離れて暮らす家族が実家のリフォームを調べる。説明用の想定です）。

配信地域判定を所在地だけにすると、こうした検索に表示されなくなります。所在地だけに絞らず、「地域判定の種類」で所在地以外の判定から出た成果を先に確認します。

獲得単価の上限と比べて、商圏の外を停止するかを決める

獲得単価が上限を大きく超える地域は、配信地域を修正して停止します。件数が少ない行は件数が倍になっても上限を超えるかで判断し、上限に近い行は保留します。

獲得単価の上限は、「成約1件の粗利×成果から成約までの率×広告に回してよい割合」で出します。H社は仮の値として、粗利60万円×成約率20%×広告に回す割合10%＝12,000円を上限に置きました（診断サンプルの架空の会社（H社）の仮定です）。

一般語の検索の商圏の外の獲得単価93,121円は、上限の約7.8倍です。県内のほかの地域（44,836円・8件）は、件数が倍の16件でも単価は約22,400円で上限を超えます（診断サンプルの架空の会社（H社）の例です）。

停止は、配信地域を2市と隣接する市町に修正して行います。県全体のまま一部を除外する場合は、設定地域の矛盾と、除外地域の判定が所在地だけである点に注意します。

停止した後の見込みは、約束する数字ではない

商圏の外を除いて計算し直すと、一般語の検索の獲得単価は19,161円から9,916円（634,596円÷64件）になります。これは過去の実績の割り算で、停止後に同じ単価になる約束ではありません。

同じキャンペーンには、対象外にしたい検索語句（「リフォーム 自分で」など4語・計137,956円・成果0件）もありました（診断サンプルの架空の会社（H社）の例です）。商圏の外の費用と重なりうるため足し合わせず、検索語句の見直しは別に行います。

商圏の外の費用を、地域名の入った語の予算に回すか：インプレッションシェア損失率（予算）で判断する

浮いた費用は、インプレッションシェア損失率（予算）が高く、獲得単価が上限の内側にあるキャンペーンに回すかを判断します。その前に、1日の予算を使い切っているかを確認します。

損失率（予算）は、パフォーマンスレポートの「競合指標」と、キャンペーン一覧の表示項目で確認できます。

「地域名＋リフォーム」は、獲得単価が上限の内側で、表示の機会の32%を逃しており、配分先の候補です。一般語の検索の商圏の外744,968円は、その12か月の費用の約26.7%にあたります（診断サンプルの架空の会社（H社）の例です）。

回す前に確認すること

この指標は入札価格やアカウント残高による損失も含むため、1日の予算を使い切っていないのに高い場合は、予算を足しても表示は増えません。公式ヘルプの改善策には、効果の見合わないキーワードを見直して予算を確保する方法もあり、商圏の外の停止はこれにあたります。

回した後は2か月で検証する

追加で得る表示の獲得単価が、今の9,287円と同じになるとは限りません。2か月程度で回した分の費用と成果を計測し、上限の内に収まるかを検証します。

H社の「地域名＋リフォーム」の月ごとの獲得単価は、6,919円（2026年4月）から13,889円（2026年1月）まで季節で動いていました（診断サンプルの架空の会社（H社）の例です）。前年の同じ月とも並べます。

TAMKOのLINEヤフー広告アカウント診断で確認すること

この記事で挙げた確認は、TAMKOのLINEヤフー広告アカウント診断の確認項目です。

診断で確認する項目には、「地域ターゲティング（地域名指定・半径指定）と年齢の設定が、商圏と客層に合っているか」「自動入札（入札額を媒体に任せる設定）と、予算が足りずに逃している表示」が含まれます。

現状の配分を続けてよいという判断も、診断の結論です。改善点には設定の手順を、続けてよい点にはその根拠を、判断できないものには検証の方法を添えます。診断・報告書・説明会まで無料（毎月2社まで）。

詳しくは診断ページへ。

よくある質問（FAQ）

Yahoo!広告の地域ターゲティングは、設定より地域別レポートで商圏の外の費用を確認して判断する｜まとめ

商圏の外は、キャンペーンごとに地域別レポートで費用と成果の割合を並べて確認します。獲得単価が上限を大きく超える地域は停止し、上限に近い地域は保留します。浮いた費用は、インプレッションシェア損失率（予算）を見て回すかを決め、2か月程度で検証します。

この記事のポイント

• 商圏の外はキャンペーンごとに、地域別レポートで確認する（架空の会社H社の例：全体では費用の14.4%、一般語の検索では54.0%）。
• 件数が少ない行は、件数が倍になっても上限を超えるかで判断する。
• 地域名の入った語は、配信地域判定を所在地だけに絞らない。
• 浮いた費用は、損失率（予算）が高く獲得単価が上限の内側のキャンペーンに回すかを判断する。