DOREGA
その数字は、
広告が生んだ分ですか。
管理画面の数字を読み替えるシート3枚と解説記事4本を、無料で配布しています。
管理画面の数字を、疑うところ
広告費を変えていないのに数字が動いたなら、動かしたのは広告以外です。よくある3つの読み違いを並べています。
あわせて読む
増分をどう測るかについては、コラムで解説しています。
- 効果測定
増分売上・増分ROASとは？計算式と「広告なしの売上」の推定方法
管理画面のROASが示すのは「広告経由の売上」までで、「広告によって増えた売上」は別の数字です。計算式と、広告なしの売上を推定する4つの方法をまとめました。
- 効果測定
広告効果を自分で分析するには？Excelの回帰分析で売上を要因分解する手順
週次1〜2年分の売上と広告費があれば、Excelでも概算できます。要因分解の手順5ステップと会議への見せ方、出す前の確認5点、自作の限界までまとめました。
- 効果測定
MMMとアトリビューション分析の違い｜どちらを使うべきか
どちらも広告の貢献度を測る手法ですが、測っている対象が違います。4つの観点で比較し、判定フローと併用の役割分担までまとめました。
- MMM基礎
MMM（マーケティングミックスモデリング）とは？仕組みと手順
広告や販促の効果を「施策がなかった場合との差」で測る手法。仕組みから5ステップの手順、できないことと費用の目安までまとめました。
START WITH WHAT YOU HAVEその数字のうち、広告が生んだ分を出せる場合もあります。
いまあるデータで相談する 手元の広告データでMMMが成立しそうか、何が分かりそうか。目的とデータの状況を伺って、私たちが判断してお伝えします。初回相談は無料です。