DOREGA
広告の効果測定と
予算配分を、読み解く。
MMM（マーケティングミックスモデリング）を中心に、広告の効果測定と予算配分についての解説記事をまとめています。実際にMMM分析を提供している立場から、手法の仕組みだけでなく、できないことや実務でつまずきやすい点まで書いています。
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4 記事- MMM基礎
MMM（マーケティングミックスモデリング）とは？仕組みと手順
広告や販促の効果を「施策がなかった場合との差」で測る手法。仕組みから5ステップの手順、できないことと費用の目安までまとめました。
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MMMのデメリットと限界｜向かないケースを提供者が正直に解説
デメリットは「推定」「粒度」「データ条件」の3系統。使わないほうがいい5つのケースまで、提供する立場から正直に線を引きました。
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MMMは中小企業でもできる？必要なデータの期間と最低条件
出発ラインは週次データ1年分。成立を決めるのは年数ではなくデータの行数です。必要データの3段階整理と、足りないときの3つの打ち手をまとめました。
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MMMの費用相場はいくら？見積もりの内訳と安く始める方法
実額を公開している事業者はごくわずか。見積もりの大半は専門家の時間なので、設計次第で下げられます。内訳と、抑える4つの方法をまとめました。
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MMM技術・実装
4 記事- MMM技術・実装
Google Meridianとは？できること・使い方・Robynとの違い
GoogleのオープンソースMMMライブラリ。できること、必要なデータの条件、インストールから分析までの流れ、Robynとの違いをまとめました。
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アドストック・飽和とは？MMMの中身を図解でやさしく解説
広告費と売上が比例しない理由は、効果の持ち越しと頭打ちの2つ。MMMの中身にある考え方を、6点の図で解説しました。
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MMMツール比較｜Meridian・Robyn・LightweightMMMの選び方
新規に選ぶならMeridianとRobynの実質2択。LightweightMMMは2026年1月に開発終了しました。データ量・運用の継続性・社内リソースの3軸での選び方をまとめました。
記事を読む - MMM技術・実装
インクリメンタリティテストとMMMの使い分け｜仕組み・併用までわかりやすく解説
全体の予算配分はMMM、個別施策の因果証明はテスト。追加広告費と期間の現実、テスト結果でMMMを補正するキャリブレーションまでまとめました。
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効果測定
6 記事- 効果測定
MMMとアトリビューション分析の違い｜どちらを使うべきか
どちらも広告の貢献度を測る手法ですが、測っている対象が違います。4つの観点で比較し、判定フローと併用の役割分担までまとめました。
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増分売上・増分ROASとは？計算式と「広告なしの売上」の推定方法
管理画面のROASが示すのは「広告経由の売上」までで、「広告によって増えた売上」は別の数字です。計算式と、広告なしの売上を推定する4つの方法をまとめました。
記事を読む - 効果測定
広告効果を自分で分析するには？Excelの回帰分析で売上を要因分解する手順
週次1〜2年分の売上と広告費があれば、Excelでも概算できます。要因分解の手順5ステップと会議への見せ方、出す前の確認5点、自作の限界までまとめました。
記事を読む - 効果測定
広告経由の売上の合計が実際の売上より多いのはなぜ？重複計上の仕組みと説明のしかた
媒体別の経由売上の合計が実際の売上を超えるのは、故障でも水増しでもなく数え方の設計です。膨らむ3つの仕組みと、会議で聞かれたときの説明の順番をまとめました。
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広告の効果検証は広告費の規模でやり方が変わる｜月100万・500万・1,000万円の現実解
広告費の規模が決めるのは検証にかけてよい手間まで。使える方法を決めるのはデータの形です。月100万・500万・1,000万円の3つの目安ごとに現実的な組み立てを整理しました。
記事を読む - 効果測定
広告の効果を上司に説明するには？ROASで納得されない理由と資料の組み立て方
ROASの資料で納得されないのは、数字の種類が質問と合っていないからです。上司が聞いている3つのことと、役割・増えた分・判断の資料3枚の組み立て方をまとめました。
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ROAS・ROI
5 記事- ROAS・ROI
ROASとROIの違いとは？CPAとの使い分け・計算式を整理
分子が売上か、利益か、件数あたりの費用か——違いはそれだけです。難しいのは指標が背負える判断の範囲を守ること。3指標共通の限界までまとめました。
記事を読む - ROAS・ROI
ROASの目安とは？業界平均より先に自社の損益分岐点を計算
答えは業界平均の表の中にはありません。損益分岐ROAS＝100%÷粗利率——自社の基準線の計算と、目標の作り方・運用の注意点をまとめました。
記事を読む - ROAS・ROI
広告の費用対効果とは？計算方法と測れない施策の評価まで
検索広告は即答できるのにテレビCMは答えられない——その非対称の解消がこの記事です。計算の基本と、計算できない広告の評価方法をまとめました。
記事を読む - ROAS・ROI
マーケティングROIとは？計算式と継続的に測る仕組みの作り方
式は1行で書けます。難しいのは分子を毎回同じ基準で出すこと。年に一度の計算イベントを、四半期ごとの投資判断のサイクルに変える方法をまとめました。
記事を読む - ROAS・ROI
限界CPA・許容CPAの決め方とは？LTVと粗利から逆算する計算方法を解説
限界CPAはLTV×粗利率、許容CPAはそこから確保したい利益を引いた目標値。単発の粗利で計算すると、採算の合う広告まで削ってしまいます。BtoBの商談単価への換算と、削減局面での使い方までまとめました。
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予算配分
2 記事認知・オフライン
5 記事- 認知・オフライン
ブランドリフト調査とは？測れること・やり方・MMMとの使い分け
測れるのは「意識の変化」まで。売上にいくら効いたかは別の物差しです。意識・行動・売上の3層で捉える効果測定の全体像と、MMMとの併用をまとめました。
記事を読む - 認知・オフライン
テレビCMの効果測定｜5つの方法と売上への貢献の測り方
「効果」には届いた・意識・行動・売上の4層が混ざっています。層を分ければ測り方は5つ。前後比較の限界と、売上への貢献の測り方までまとめました。
記事を読む - 認知・オフライン
テレビCM削減テストの判定基準はどう決める？中止ラインの根拠の作り方
「何%下がったら中止」に業界標準の数字はありません。自社データの「ふだんの変動幅」から判定基準を作る3ステップと、監視だけでは分からないことの線引きをまとめました。
記事を読む - 認知・オフライン
テレビCMの地域テストができないときの効果検証｜代わりになる3つの方法
「一部地域だけ止めて比べる」テストが実行できない理由は4つ。代わりになる、過去の出稿変動の利用・時系列推定（MMM）・減らし方の設計という3つの方法をまとめました。
記事を読む - 認知・オフライン
テレビCMをやめたら売上はいくら減る？損益分岐点と自社の影響額の出し方
要る数字は3つ——損益分岐の売上減（テレビCM費÷限界利益率）・テレビCMが支えている売上の推定・2年目以降に遅れて出る分。自社の数字にする方法をまとめました。
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成熟期・予算見直し
2 記事いまあるデータでMMMが成立しそうか、何が分かりそうか。目的と手元のデータの状況を伺って、私たちが判断してお伝えします。初回相談は無料です。